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数据增长背后的尴尬三星能否涅槃犬

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来源: 作者: 2019-02-13 22:10:56

数据增长背后的尴尬:三星能否涅槃

寒冷的冬日,难以消散的雾霾笼罩在人们的心中。对于昔日的巨头三星来说,一系列的举措,在填补漏坑后,迷雾中依然很难找到复苏的方向。

日前,三星和苹果这两家旷日持久的专利纠纷案终于有了一个结果, 美国联邦法院裁定三星侵犯了苹果专利,三星服从判决,决定向苹果支付5.48亿美元赔偿。这场战役中,三星可谓是付出了大量的人力和财力。不过,表面上看,5.48亿美元的巨额赔偿, 三星是输家。但是,对于三星来说,在支付了赔偿金之后, 强化了法院不会颁布禁令的趋势,避免了产品被禁售,为其以后拓展美国市场提供了一针强心剂。

三星与苹果的世代情仇,在一定程度上避免了一家独大的局面。同时,也为国产品牌走出国门敲响了警钟,要格外重视专利技术和知识产权实力,这样在开拓海外市场时才会有扎实的技术底气,在与专利流氓的斗争中占得先机。

数据增长背后的尴尬

根据市场研究公司Counterpoint Te而是长久的深情chnology Market Research的数据显示,三季度三星智能出货量为8400万部,较去年同期增长6.3%,占有全球智能市场约23%的份额。值得注意的是,虽然三星智能的销量有所增加,但是相比较下,三星出现了高端机销量减少,中低端机销量增加的不利局面。

根据数据显示,三星今年销售的智能中,定价高于301美元的比例降至40%,而定价低于200美元的比例由去年的30%增长到了今年的38%。而从数据上也能看出,三星为了抓住中国市场所作出的牺牲,高端机市场被苹果不断侵蚀,中低端市场面对国产的价格战的狂轰乱炸,三星只能选择下调价格来提升自己的竞争力。

不过,虽说是有改变,但是面对疯狂的国产品牌,三星的优势依旧不是那么的明显。Counterpoint分析师尼尔沙阿认为,三星目前取得的增长成功可能只是暂时的,中国品牌在多个渠道都已经展开了大规模的价格竞争,未来三星能否延续现在的成绩,就看未来的几个季度中能否一直保持增长的势头。

另外,对于三星来说,在保证销量的同时,还需要对利润率进行保证。据悉,三星今年的利润率约为9%,仍未达到之前承诺的10%以上,对其来说,即使在中低端市场取得了一点成就,也只能称得上是一场毫无意义的胜利。

同时,根据三星最新的财报显示,在三季度,三星实现营收51.7万亿韩元,同比增长8.9%,净利润为5.31万亿韩元,实现了过去8个季度以来利润的首次同比增长。受财报利好影响,三星在韩国股市股价上涨最多4.5%,至136.7万韩元,创下自5月26日以来新高。而从四月份到九月份,三星电子的股价已经出现了连续五个月的下滑,市值缩水约440亿美元,跌出将近一个小米,其中仅8月份三星的市值就减少了120亿美元。

不过,从财报的数据中可以看出,三星半导体业务在第三季度的利润达到3.4万亿韩元,高于去年同期的1.86万亿韩元,几乎为三星总利润贡献一半的力量,超过移动业务成为三星电子最赚钱的业务。但值得注意的是,三季度半导体业务的增长在很大程度上是由于苹果iPhone6s的A9处理器芯片由三星代工,一旦失去苹果的大单,三星的利润和营收将会受到很大的影响。目前,有消息称,汇丰银行分析师Steven Pelayo和Lionel Lin在一份投资报告中称,预计明年苹果明年将推出的iPhone7,在A10芯片上将完全由台积电代工。假如该消息属实,那么对于三星来说,又是一次巨大打击。

内忧外患

2011年,三星凭借着Galaxy S 和Note 系列大屏,占据着全球大部分高端市场的份额。不过,由于三星管理层的保守,三星一直是换汤不换药,只是硬件升级,而这也为后来的衰落埋下隐患。虽然三星电子目前仍是全球第一大智能生产商,但早已没有了过去的辉煌。

同时,在本土韩国,三星的日子也不好过。作为过去的龙头企业,在苹果iPhone和自身产品出现的弊端的影响下,三星在韩国的市场份额已经下滑到50%以下。罗马不是一天建成,三星的衰落也是内忧加上外患多种原因所致。

全球市场增速逐渐放缓,据预测,2015年全球智能增速将会降到10.4%。同时,中国作为全球最大的智能市场,上半年销量首次出现负增长,未来市场的厮杀必定会更加惨烈。品牌很多,能赚到钱的却很少,苹果的利润占到了94%,大部分品牌都在做亏本生意。不过,对于有股子冲劲的国产品牌来说,现在做的就是用高性价比打出自己的一片市场,高配低价,这在一定程度上也夺取了部分的三星用户。根据IDC数据统计,2013年三星在中国的市场份额为18.7%,而这一数据在2014年降到了12.1%,虽然三星Galaxy S6颇受欢迎,但是由于产能问题,销量并没有达到预期,分析师认为2015年度三星在中国的销量将继续下滑。

对于三星自身来说,管理层的不作为以及战略决策的失误,要为其营收的下滑负很大的。售价过高,系统优化差,缺乏创新,广告过度投入,这些槽点那么长时间三星都未做出很好的解决方法。而为了稳固在中国市场的地位,转型中低端,依旧保持高姿态。之前推出的Galaxy Alpha系列,由于配置不高,以及近5000元的定价,使得其遭遇滑铁卢。

12月初,三星看过的是云烟完成了一年一度的人事调整,其中最引人关注的便是移动业务负责人的调整,前三星移动通信研发部门的主管高东真取代申宗均成为三星移动业务的新负责人。不过,新总裁上任后,便表示三星移动业务在明年并不乐观,公司不期望明年的业务利润出现巨大的好转。

能否涅槃?

听说,猫的第十次是死亡,鱼的第八秒是忘记,我的第多少次才是不爱你多次调整战略的三星到底还能否涅槃,重回昔日的光辉?作为一个拥有多个产业链的企业,三星在芯片和屏幕上的技术是其最大的优势之一,这也为其未来的复兴提供了筹码。但是,其实对于三星来说,危机不可怕,可怕的是在销量增加的情况下,利润却在不断减少,这完全不符合三星过去在高端市场的表现,不断通过降价来促销,而苹果却依旧赚的盆满钵满。

两年时间,三星成长为行业的巨头,但是衰落只用了几个月的时间,三星已经被逼到了风口浪尖上。当下,对于品牌来说,靠硬件赚钱已经很难,未来要靠的还是创新力以及用户服务。在新负责人的带领下,三星这头沉睡的狮子能否觉醒,时间会见证这一切。

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