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苹果新季报中国市场成救命稻草习

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来源: 作者: 2019-02-10 15:35:16

苹果新季报:中国市场成救命稻草

苹果公司在本周二美股盘后发布的最新财报称,2015财年第四季度利润同比增长31%,中国市场销量同比增长99%。

此前根据汤姆森路透分析师预计,苹果今年第四季度每股收益为1.88美元,整体营收511亿美元。

结果,苹果当季度的实际每股收益和营收分别为1.96美元和515亿美元,双双超出分析师预期。相比去年同期1.42美元的每股收益和421.2亿美元营收,分别大涨了38%和22%。

同时,苹果公司称第四季度净利润达到了111.2亿美元,比去微笑是对强者的肯定;在人性中年同期的84.7亿美元利润增长了31%。

另一个关键指标毛利率显示,第四季度苹果公司去除制造成本的毛利率是39.9%,也超过了分析师预期的38.5%~39.5%区间。

苹果销量平淡

资本市场最关心的苹果销量并不出彩。这可能也解释了财报公布后,苹果股价一度小幅上扬了3%,随后又跌回收市价。

第四季度iPhone出货量为4805台,比去年同期的3927台增长了22%,比分析师预期的4872台略略少了一点,与今年第一季度创纪录的7446万台更是不可同日而语。

当然每年第一季度都是苹果的销售旺季,因为恰逢感恩节、圣诞、新年等假期季,又是苹果每年新品发布后的第一个季度,本身就要比第四季度销售走旺。

苹果是苹果公司生死存亡的关键,占公司63%营收比例和主要利润来源,向来都是iPhone强则苹果公司强。

市场一直最关心的都是,在全球智能市场整体放缓的背景下,iPhone是否正在逐渐达到饱和?苹果还能否持续增长?万丈高楼从地起

苹果公司CEO蒂姆库克称,苹果现有用户的升级需求潜力巨大,

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大概有2/3的苹果用户还没有更新到去年开始推出的大屏。

同时,苹果还称正在继续碾压竞争对手。本季度的iPhone购买用户中,大概有30%是从谷歌推出的安卓系统叛逃而来,库克称这创下了苹果史上最高纪录。

今年10~12月,是苹果推出新款iPhone6S后的第一个季度。苹果预期新一季度毛利润将达到39%~40%,预期营收在755亿~775亿美元。分析师预期则是39.8%毛利率和771.4亿美元营收。

中国市场依然强劲

虽然iPhone销量平平,但至少库克证明了一点,他之前对投资者苦口婆心解释的中国市场并没有让他丢脸。

苹果在中国市场销量被证明依然强劲。苹果一直认为,随着中国中产阶层队伍的壮大,消费者会有越来越多的闲钱来购买苹果产品。

苹果昂贵的售价一度被认为是竞争的不利因素,现在看来却反而能帮助苹果在一堆廉价智能机中鹤立鸡群,始终保持其高质量的品牌形象。

包括内地和港台地区的中国市场,第四季度销量劲涨了99%,达到125亿美元。

虽然第四季度增长率比第三季度的112%稍微低了一点,但是同期中国整体智能机市场出现了明显下滑,苹果却依然保持了逆市增长。

和苹果其他海外市场相比,中国市场已经成为苹果的必争之地。

尽管中国市场销量现在仅次于美洲市场,但前者销量翻倍增长,后者销量增长只有10%。欧洲市场目前营收规模和中国市场在一个量级,但增长率只有2%。

如果继续这样的增长态势,用不了多长时间中国市场就是苹果全球营收最高的市场了。

苹果此次季报没有公布AppleWatch的具体销售数据。AppleWatch是2010年以来苹果发布的唯一一款全新硬件产品,一直和iPod、苹果电视和Beats耳机等产品被归为其他类目,这个门类本季度营收也增长了61%,达到30.4亿美元。

至于iPad的销量则还在持续下滑,这已经是苹果平板产品连续第七个季度销量下滑了。据悉,苹果将在新一季度推出iPadPro,寄希望新一代iPad能成为像微软Surface一样的生产力工具来挽回颓势。

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